| 「ブランド」 |
| 序章 |
本当の自分をよりよく見せたい、そこから病は始まっている |
| 第1章 |
すべてのブランドは病んでいる |
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症例1
症例2
症例3 |
事業に志がないという病
長期戦略を持たない病
商品をつくればブランドと思いこむ病 |
| 第2章 |
企業経営者、宣伝部、ブランド担当者の病 |
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症例1
症例2
症例3
症例4
症例5
症例6
症例7
症例8
症例9
症例10
症例11
症例12 |
経営者が関わらない病
方針が頻繁に変わる病
制作物ごとに競合という病
タレントが好き、という病
みんなに好かれたいという病
即効性も企業ブランド構築も両方期待する病
あれも言いたい、これも言いたい、病
ブームに乗りたがる病
クリエイティブディレクターがいない病
広告は熟読されると思っている病
性、年齢でしかユーザーを分類しない病
ブランドの人柄を考えない病 |
| 第3章 |
ドクターであるべき広告会社も病んでいる |
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症例1
症例2
症例3
症例4
症例5
症例6
症例7
症例8 |
何でもコミッションという病
社内競合という病
丸投げという病
つまらない理屈にこだわる病
メディアに縛られる病
オプティマイザーという病
効率を考えるが効果を考えない病
競争相手を意識しすぎる病 |
| 第4章 |
理想のブランドづくり |
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1
2
3
4 |
クリエイティブエージェンシーとはなにか
クライアントとクリエイターとの関係性
オリエンに求めること
ブランドコンサルタントの仕事 |
| 終章 |
近未来の広告界とブランド |
