があると、武部幹事長はほりえもんに説教をしたそうです。
それはいったいなんでしょうか。お金で買えないものとは？

私の教義では、それは「ブランド」です。
ブランドは「非金銭的な価値観を金銭に換える際に正統性を与える」システムです。
ブランドはしたがって、あらかじめ非金銭的な価値観が存在していることが重要です。
その価値観とは、たとえば気概、卓越、独創、勇気、名誉心、自律、規範、リーダーシップなどです。（青臭くてすみません）
それらの価値観が実現される飛び石のようなものが根をもって、たくさん池にならんでいる。
ここでいう根は、単に個人が空想しているだけでなく、それが仲間意識を伴った組織になっているということです。
しかもその飛び石が事業に沿ってちゃんとならんでいてこそ「ブランド」です。
経営者はその飛び石を注意深く飛ぶことにより、初めて金銭が正統なものとして濾過される。
他人にはその経営者がすいすいと水上を気楽に飛んでいるように見え、羨望を巻き起こすことでしょう。しかし、その真似は容易ではありません。
とてもとても回りくどいようですが、ブランドはそのような仕組みになっているのです。

その飛び石を金銭で買う時には、だから非常に気をつけなければなりません。
飛び石に根が張っているのか。単に水上に何かが浮いているだけではないのか。そのチェックが必要です。そのチェックを怠るものは必ず罰を受けます。

80億円をマーケティングにつかった旧「ライブドア」を旧エッジは一億円で買収いたしました。彼らは、マーケティングブランドを構築する安価で巨大な飛び石を買い叩いたつもりでした。しかしその飛び石に根がないどころか、他の飛び石まで根を持たずして、永久の彼岸まで架空の飛び石で飛んでいけるはず、という価値観の蔓延に大きく寄与してしまったのだと思います。

気概、卓越、独創、勇気、名誉心、自律、規範、リーダーシップ。
さて武部さんが追求している「お金でかえない価値観」はいったいなにか。
是非知りたいところです・・・

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